Premier League : Visit Rwanda décroche un accord de sponsoring historique avec Aston Villa

Dès la saison 2026-2027, la marque touristique s’affichera sur le torse des joueurs du club Aston Villa. Ce partenariat stratégique, qui inclut également le café rwandais, s’impose comme le plus important contrat commercial de l’histoire du club anglais.

Le logo de la marque du Rwanda Development Board (RDB) s’affichera de manière ultra-visible sur la face avant des maillots de toutes les sections du club: l’équipe masculine, l’équipe féminine, ainsi que les équipes de l’académie de jeunes.

Au-delà des tuniques de match, Visit Rwanda bénéficiera d’une présence publicitaire massive au sein du mythique stade de Villa Park et sur les plateformes numériques du club.

Pour la direction d’Aston Villa, cette alliance confirme le changement de dimension du club sur la scène internationale. Francesco Calvo, président des opérations commerciales d’Aston Villa, se réjouit de cette collaboration.

« Il s’agit d’un partenariat très enthousiasmant pour Aston Villa. Il illustre la poursuite de notre expansion et de notre croissance sur les marchés mondiaux. Les opportunités d’apprentissage et d’innovation sont immenses. Nous avons hâte de concevoir avec Visit Rwanda des initiatives fortes dans les secteurs du tourisme, de l’investissement et du développement sportif », a-t-il déclaré.

Du côté de Kigali, ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’une stratégie de promotion touristique globale particulièrement offensive au Royaume-Uni, amorcée il y a maintenant huit ans.

« Ce partenariat est une expression forte de l’ambition du Rwanda de toucher un public mondial à travers l’une des plateformes les plus influentes au monde, tout en renforçant le positionnement de notre pays comme une destination de choix pour le tourisme, l’investissement et les affaires. En réunissant le Pays des Mille Collines et la Ville aux Mille Métiers, ce partenariat célèbre des valeurs communes d’entrepreneuriat, d’innovation et d’ambition.”

En plus d’attirer de nouveaux investisseurs et voyageurs, le Rwanda entend capitaliser sur l’expertise d’Aston Villa pour poser les bases de la croissance et du développement à long terme de son propre écosystème de football local.

Aston Villa a rejoint la liste des clubs européens qui font déjà la promotion du tourisme rwandais à travers la campagne Visit Rwanda, aux côtés du Paris Saint-Germain en France et de l’Atlético de Madrid en Espagne.

En juin 2026, le Rwanda Development Board (RDB) a lancé un appel à candidatures afin de sélectionner des agences de communication et de marketing chargées de promouvoir la campagne Visit Rwanda dans plusieurs pays européens.

Le RDB a précisé que cette initiative sera mise en œuvre en collaboration avec l’Ambassade du Rwanda en France et au Luxembourg.

Dans un communiqué publié le 9 juin 2026 par l’Ambassade du Rwanda en France, il est indiqué que les agences retenues auront pour mission d’assurer la promotion de Visit Rwanda dans plusieurs pays, notamment la France, le Luxembourg, Monaco, l’Espagne, l’Italie et le Portugal.